Was ist eigentlich ein Imitsch?Seite 2/2

Es hat sich allmählich herumgesprochen, daß das" Image keine bloße Begriffsspielerei der Werbepsychologen ist, sondern vitale Interessen eines Unternehmens berührt und dessen Erfolg am Markt bestimmen kann. Besser als Worte und Theorien vermag ein Beispiel zu erklären, um was es hier eigentlich geht.

In einer sogenannten Fallstudie wurde das Image der Salzgitter AG und der Borsig AG ermittelt. Die Borsig AG ist eine Tochtergesellschaft der Salzgitter AG, die im Bundesbesitz, also ein Staatsunternehmen ist, Mutter- und Tochter(gesellschaft) können, wenn man dem Ergebnis von Befragungen folgen will, überhaupt nicht verschiedener voneinander gedacht werden. Wir zitieren aus dem Erhebungsprotokoll: Salzgitter AG: „Das ist etwas Unpersönliches Da kann ich mir keine Menschen vorstellen. Zusammengestückeltes Unternehmen; organisatorische Notlösung, vielleicht kommt man mehr auf Salzbergwerk, denkt an Berchtesgaden und Adolf Hitler. So beim Nachdenken kommen Gedanken an Reichswerke Hermann Göring auf. Dann kommen die verschiedensten Gedankenverbindungen. Da hat sich der fette Göring persönlich daran bereichert . Denkt an Kanonen, Kriegsmaterial. Fremd- und Sklavenarbeit. Konzentrationslager. . Krieg. Dann sagt man sich wieder, es muß ja heute trotzdem weitergehen, die vorhandenen Vermögenswerte müssen optimal genutzt werden. Aber auch in dem Zusammenhang kommt wieder der Gedanke an Staatseigentum. Das ist etwas Lästiges . Da bereichert man sich schon wieder. Ich bin für Reprivatisierung. Bei Staatsbetrieben denkt man immer an Verwaltung, Beamte, Funktionäre. Jedenfalls nicht an eine Unter nehmerpersönlichkeit. Insgesamt ist das Ganze für mich undurchschaubar, irgendwie Schwerindustrie, aber was die machen, ist unklar. Hört sich nicht so nach Solidität an " Borsig AG: „Da, denke ich so unwillkürlich an einen hochgekommenen Handwerksmeister mit Energie und Glück usw Alter seriöser Unternehmer mit gepflegtem Backenbart. Breiter, fleischiger, gesetzter alter Herr . Trinkt guten alten französischen Kognak . Weiß mit Menschen umzugehen . Hat persönliches Verhältnis zu seinen Mitarbeitern. Steht morgens am Fabriktor und schüttelt jedem die Hand. Man denkt an Gründerjahre, Gründerpersönlichkeit, am ehesten so wie der alte Benz oder Opel. Steht selbst noch an der Maschine und denkt nach, entwickelt usw ,. Ware in der Gegenwart zu vergleichen mit Borgward, wenn der nicht Pleite gemacht hätte. Ein Borsig macht nicht Pleite, der hat höchstens Nachfahren, die das Geld verjubeln . Ich komme auch viel auf Berlin . Alles in allem vertrauenerwekkend . Guter Ruf . Dürfte vielleicht etwas in Vergessenheit geraten sein . Dornröschenschlaff" Fazit: Der Salzgitter AG kann und müßte — nach Meinung der Werbefachleute — geholfen werden .