FÜNFTE FRAGE Wie klaut man schneller als andere?Seite 5/5

Zara und H&M geben sich in der Auseinandersetzung gelassen. »Sollen sie die Schauen doch abschaffen. Uns stört das nicht«, heißt es bei beiden Ketten. H&M probt gar die offizielle Zusammenarbeit mit Top-Designern. Im vorigen Herbst haben die Schweden sich für eine Kollektion Karl Lagerfeld von Chanel ausgeborgt. Lagerfeld selbst konnte daran nichts Verwerfliches erkennen (»Manche Leute finden nur schön, wofür sie Tausende hinblättern. Auch Qualität kann preiswert sein«). Die Ware war binnen weniger Stunden ausverkauft, die Schlangen vor den Kassen so lang, dass H&M das Experiment dieses Jahr wiederholt – dieses Mal mit der Designerin Stella McCartney. Die Tochter des Beatles-Musikers entwirft für Gucci ihre eigene Kollektion, hat aber bei adidas bereits Erfahrungen mit dem Geschmack der Masse gesammelt.

Zara dagegen spart sich die Investition in große Namen. »Unsere Teams können so viel wie die anderen. Deshalb«, betont die Konzernsprecherin, »haben wir es auch nicht nötig zu kopieren. Die anderen kopieren uns. Oder versuchen es zumindest.«