Umsonstkultur im Internet »Ein Zehntel können Sie verkaufen«Seite 3/3

Die Online-Werbung kann das angebot nur beschränkt finanzieren weil es ein anderer Markt ist. Das heißt unter anderem auch, dass die Werbung in einer Zeitung anders bezahlt wird als die Werbung auf einer Internetseite.
Zeitungen berechnen ihre Anzeigenpreise nach Auflage (i.d. Regel IVW Geprüft) und Anzeigengröße. (Halbe Seite, Ganze Seite etc...) Das bringt relativ konstant und verlässlich Geld ein. Zu Krisenzeiten springen eventuell ein paar Werbetreiber ab. Das Problem ist, dass wenn die Auflage sinkt auch der Preis für Werbung und gleichzeitig auch die Attraktivität für Werbung im Blatt sinkt.

Im Internet wird anders gerechnet. Es gibt zunächst einmal noch keine wirklich etablierten Standards. Die Mediaanalyse Online versucht zwar so etwas wie Marktanteile zu berechnen, die Schlüssel sind allerdings relativ stark Kritisiert, weil viele Analogieschlüsse gemacht werden die so nicht sein müssen. (http://www.agof.de/) dazu gibt es die von der IVW geprüften Klickzahlen. Das Problem ist, dass dabei Werbung die an einen Artikel angehängt ist nur vom Werbebetreiber beahlt wird, wenn jemand den Artikel liest. Das ist sehr viel genauer als nur die auflage. Bietet aber vor allem Vorteile für denjeniegen der Zahlt. Alles was sonst Verluste wären, weil jemand zwar die Zeitung aber nicht die anzeige wahrgenommen hat verschwindet. Diesen überhang bezahlt nun die Zeitung und nicht mehr die Werbetreibende Branche.

Mal schaun was da in Zukunft noch passiert. Ich glaube nicht dass wir alle weiter für lau leben können. Irgendeine Form von bezahlangeboten wird sich dann etablieren wenn die qualität der Umsonstangebote so stark leidet, dass Qualität zum Ausschlusskriterium wird.

Falls ich in teilen Unkorrekt erklärt habe, bitte korrigieren und aufklären!

Welchen Preis kann man denn für eine Werbeanzeige verlangen, die der Nutzer mit ein paar Handgriffen ausschalten kann ("Adblocker")? Man stelle sich das mal bei einer Zeitung oder einem Magazin vor: Man klopft einmal auf den Tisch und plötzlich ist 95% der Werbung verschwunden.

Wenn erstmal die Mehrzahl der Nutzer die - natürlich kostenlosen - Adblocker nutzt, wird der Markt für Werbeeinblendungen wohl zusammenbrechen.

...dass das größte Geschäft im Internet der Handel und die Erfassung von (E-Mail-)Adressdaten und Persönlichkeitsprofilen mittels Data Mining ist - anders kann ich mir nicht erklären, wieso es mittlerweile Millionen und Abermillionen von Webforen, Blogs und Leserkommentarrubriken gibt!

Es ist schon interessant, mit welchen Adjektiven das Netz beschrieben wird und welche Persönlichkeitsprofile für Netzuser von den Medien da erstellt und verbreitet werden. Am Ende glaubt das auch noch jemand....

Dieses Herumgeheule der Unternehmen kann ich ehrlich gesagt nicht mehr hören! Die Intention des Netzes war NIE die Vertriebsplattform von (vor allem bezahltem) Content. Das ist auch das, was unsere Politiker mMn nicht zur Kenntnis nehmen. Genau genommen hat bezahlter Content eigentlich nichts im Netz zu suchen. Es ist natürlich *nett*, wenn Unternehmen einen Teil ihrer Arbeit im Netz zur Verfügung stellen/veröffentlichen oder das Netz in ihre Arbeit einbinden - in welcher Form auch immer. Aber wäre man ehrlich, müsste man zugeben, dass es eher "Marketing" ist... Man möchte halt mit dem Netz verdienen, das schnelle Geld, ist es doch so verlockend. Das war mMn auch der Fehler, den alle Analysten zu Beginn des Jahrtausends vor der .com Blase gemacht haben. Sie habe einfach das Netz überschätzt, sind von Dingen ausgegangen, die einfach (noch) nicht da waren und haben vor allem(!) die Zeit unterschätzt, die man benötigt, um die nötigen Voraussetzungen zu schaffen.

Aber um beim Thema zu bleiben.... das Netz, so wie es sich Menschen wie Murdoch vorstellen, ist nicht das Netz, das man sich ursprünglich vorgestellt hat. Der Vorwurf der "Umsonstkultur" ist mMn eher eine Unverschämtheit, weil man im Prinzip versucht das Netz zu "vergewaltigen" und für Dinge zu nutzen, für die es nicht (hauptsächlich) gedacht war! Vor allem da die Gefahr besteht, dem Netz einen (nicht mehr entfernbaren) industriellen Stempel zu verpassen, was jedoch heute schon zu grossen Teilen der Fall ist....

Von daher wundert dann auch nicht der Abgesang von Kritikern des "Bezahlcontents"... z.T. ist es aber absolut nachzuvollziehen.

Über die Kostenlosmentalität wird immer gern gejammert aber die Rechnungen die in dem Zusammenhang aufgestellt werden sind irreführend.
Ich habe eine Tageszeitung abonniert und kaufe unregelmäßig andere Printmedien.
Online lese ich pro Tag in 4-5 verschiedenen Onlinemedien.
Man könnte nun denken, dass durch diese kostenlose Nutzung den Verlagen, die hinter diesen 4-5 Zeitungen stecken Geld verloren geht. Das stimmt aber so nicht.
Ich würde mir ja niemals täglich 6 Zeitungen kaufen. Das hab ich vor der Entstehung des Internets ja auch nie getan.
Wenn ich mich aber durch die kostenlose Nutzung der Online Zeitungen von der Qualität eines bestimmten Blattes überzeugen kann, ist es warscheinlich, dass ich gerade diese auswähle, wenn ich die nächste Papierversion kaufe.
Einzelne Artikel würde ich nur ausnahmsweise kaufen. Das liegt aber weniger an fehlendem Interesse, sondern eher an den noch unterentwickelten Micropayments.