Stilkolumne Das Ende der Präzision

Tilmann Prüfer über neue Uhren-Images

© Peter Langer

Neuerdings ein Symbol für Lässigkeit: Baume & Mercier Capeland Chronograph in Roségold für 15.500 Euro

Die Hamptons, diese Landschaft aus endlosen Stränden auf Long Island, sind ein Sehnsuchtsort der Mode. Der Freizeitlook mit Ralph-Lauren-Poloshirt und gekrempelten Chinos ist hier zu Hause – und das Lebensgefühl, beides zu haben: Zeit und Geld. Wenn man hier ein durchschnittliches Sommerhaus mietet, kostet das so viel, wie anderswo eines zu kaufen. Für wohlhabende New Yorker ist dieser Landstrich das, was für die deutsche Elite vielleicht Sylt ist: ein Ort, an dem man unter sich ist und deshalb die Konventionen ignorieren kann. Wo man barfuß durch den Sand spaziert und den Wind durchs Haar fahren lässt.

Natürlich wird all die Lässigkeit in Wahrheit mit viel Aufwand inszeniert. Denn im Grunde gibt es nichts Anstrengenderes als Mode, die signalisiert, dass man sich gerade überhaupt nicht um sie bemüht. Das gilt auch für den mit den Hamptons oft assoziierten "Shabby Chic" in der Inneneinrichtung: Windgegerbte Möbel vermitteln den Eindruck, man überlasse die Dinge sich selbst, weil man viel zu entspannt ist, um den Zahn der Zeit aufzuhalten – während die Abgegriffenheit in Wahrheit wohlkalkuliert ist.

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Das Hampton-Motiv funktioniert in der Mode so gut, dass man immer wieder darauf zurückgreift. Der New Yorker Fotograf Elliott Erwitt, eines der ältesten Mitglieder der legendären Agentur Magnum, fotografierte zuletzt für die italienische Marke Tod’s eine Kampagne in den Hamptons – so, als seien Slipper mit 133 Noppen schon immer fester Bestandteil des Lifestyles zwischen den Dünen gewesen. Auch die Uhrenbranche hat das Hampton-Gefühl nun erreicht: Baume & Mercier, eine Schweizer Traditionsmarke, entdeckt die Ostküste.

Der neue Chef des Hauses, Alain Zimmermann, hat das Erscheinungsbild auf die Lockerheit der New Yorker Elite eingestellt. Wobei es nützlich war, dass ein nun neu aufgelegtes Modell von Baume & Mercier aus den neunziger Jahren bereits "Hampton" heißt. In den Anzeigenmotiven spielen nun Familien am Strand Federball und schauen Paare versonnen in die Wellen. Während die Uhrenwelt einst Schweizer Präzision in den Tälern des Jura inszenierte, verortet sie sich nun am Strand – einem Ort, an dem Zeit keine Rolle spielt. Man muss nur aufpassen, dass kein Sand ins Gehäuse dringt.