Schul-Sponsoring Mit freundlicher Unterstützung der Keksfirma

Die Grenzen zwischen Sponsoring und Werbung an der Schule sind unscharf. Vieles ist Ermessenssache der Lehrer.

Vor sieben Jahren beschloss Schulleiter Gerhard Müller-Frerich, dass die Aula seiner Schule, des Märkischen Gymnasiums Iserlohn, eine neue Bühne braucht. Das ist ein Luxus, der im Haushalt der Schule nicht vorgesehen war, Geld gab es keines dafür. Der Bürgermeister von Iserlohn schlug dem Schulleiter damals vor, sich die Renovierung sponsern zu lassen. Sponsoring war für das Märkische Gymnasium ein neues Konzept. Spenden, das ist klar, aber eine Partnerschaft mit einem Unternehmen?

Der Bürgermeister brachte den Schulleiter mit dem Unternehmen Lobbe zusammen, einem im Ort ansässigen mittelständischen Entsorgungsbetrieb. Der Geschäftsführer Michael Wieczorek war selbst Schüler in Iserlohn, vor vielen Jahren. Als die Anfrage kam, war für ihn klar, dass er mitmacht. »Wir wollten uns starkmachen für die Region«, erinnert er sich heute. Seitdem sind Wirtschaft und Bildung im beschaulichen Iserlohn offiziell verzahnt.

Solche Partnerschaften sind nichts Neues. In 86 Prozent aller nordrhein-westfälischen Schulen mischt jemand mit, der nicht zur Schule gehört. Darunter fällt auch das Schulsponsoring, bei dem Geld oder Sachmittel fließen. Neben diesen offiziellen Partnerschaften gibt es aber auch immer wieder Projekte, bei denen ein Unternehmen versucht, die Schüler als Konsumenten zu werben. Das ist Produktwerbung.

Und hier liegt das Problem, denn Sponsoring ist erlaubt, Werbung nicht. Nur sehen sich die beiden manchmal äußerst ähnlich. Wo hört das eine auf, wo fängt das andere an? Das regelt eigentlich das jeweilige Schulgesetz der Länder. Einig sind sich alle darin, dass für Alkohol, Zigaretten und Süßigkeiten an Schulen nicht geworben werden darf. Die meisten Bundesländer verbieten Werbung auch für andere Produkte. Nur in Bremen, Berlin und Sachsen-Anhalt wurde das Verbot etwas gelockert. Dort ist Werbung in Klassenzimmern erlaubt, solange es mit der Bildung vereinbar ist.

In 13 Ländern sollten die Schulen also werbefreie Zone sein. Wie genau die aber auszusehen hat, da sind sich alle Beteiligten uneinig. Klar ist, was überhaupt nicht geht: Vor einigen Jahren bot die Keksfirma Bahlsen Schülern an, eine Klassenreise zu bezuschussen, sofern sie nur genug Punkte von den Bahlsen-Kekspackungen ausgeschnitten und eingereicht hätten. Das wurde dem Unternehmen gerichtlich untersagt.

Unklar ist aber, was noch geht. Viele Unternehmen bieten kostenloses Unterrichtsmaterial an, das aber didaktisch nicht ausreichend aufgearbeitet ist – und zum Teil Werbung enthält.

Das sei schwierig, sagt Helmut Schorlemmer. Er ist Sponsoring-Experte der Stiftung »Partner für Schule NRW« und selbst Schulleiter. Seit einigen Jahren betreut die Stiftung Schulen bei Projekten mit der Wirtschaft. Sie berät bei Einzelfragen und hat einen Leitfaden für das Schulsponsoring herausgebracht.