Opel : Adam und Steve
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Mokka und Adam sollen dem lädierten Image der Marke aufhelfen

Wer als Autobauer weltweit reüssieren wolle, müsse auch in Europa stark sein, argumentiert Chefstratege Thomas Sedran, ein 47-jähriger Diplom-Ökonom und gebürtiger Augsburger in Eisenach. Sonst würde man nur dem Platzhirsch Volkswagen in die Hände spielen.

Gleichzeitig aber hat Finanzmann Girsky die Träume der Opelaner zurechtgestutzt. Immer wieder hatten wechselnde Europachefs von GM/Opel ehrgeizige Ziele vorgegeben – und ebenso regelmäßig verfehlt. Konkrete Absatzprognosen vermeidet das neue Führungsduo daher wie der Teufel das Weihwasser. Nach einer Dekade Verluste sei es das Wichtigste, Opel wieder in die Gewinnzone zu fahren, ist in Eisenach zu hören. Aber auch da ist Realismus angesagt. 2013 und 2014 sollen die Verluste reduziert werden. »Mitte des Jahrzehnts« will Girsky dann mit schwarzen Zahlen in Detroit auftrumpfen.

Er muss den Vertrauensvorschuss abarbeiten, den er dort erhielt. Im Juni 2012 wurde im GM-Vorstand der von Girsky vorgelegte Zehnjahresplan für Opel »Drive! 2022« abgesegnet. Ebenso die Finanzierung für fünf Jahre, wie Sedran betont.

Damit die Pläne aufgehen, müssen zwei Dinge funktionieren. Einerseits muss der ehrgeizige Kostensenkungsplan aufgehen. Dazu wird nicht nur die Verwaltung in Rüsselsheim kräftig gestutzt, Auch in den Werken und bei den Zulieferern sollen größere Beiträge hereingeholt werden.

Andererseits muss es gelingen, dem lädierten Image der Marke aufzuhelfen. »Deutsch«, also zuverlässig, »erreichbar«, also nah am Kunden, und trotzdem »aufregend« soll die Marke Opel in der Kundenwahrnehmung künftig sein, erklärt Sedran. Das geht am besten mit den dazu passenden Produkten. Der Adam ist eines davon. Mit seinem 3,70 Meter Länge zielt der Lifestyle-Opel auf die Klientel des BMW Mini und vor allem des Fiat 500. Bei Preisen ab 11.500 Euro zielt der Mini-Opel direkt auf den kultigen Italiener. Das Auto mache qualitativ aber einen besseren Eindruck als der Retro-Fiat, loben die Motorjournalisten in Eisenach. 16.000 Vorbestellungen sind schon eingegangen.

Auf über 67.000 Bestellungen bringt es ein zweiter Opel-Neuling ohne Vorläufer: der kleine Allradler Mokka, der seit Kurzem lieferbar ist. Dieser Mini-SUV liegt voll im Trend und wurde gerade beim Wintertauglichkeitstest von Autobild zum Sieger gekürt, er konnte dabei sogar den teuren Range Rover abhängen. Im April folgt dann das elegante Cabrio Cascada. 23 neue Modelle und 13 neue Motoren sind bis 2016 insgesamt geplant.

Autos wie Adam oder Mokka werden wohl weniger wegen des Opel-Logos gekauft, könnten aber endlich wieder auf das Imagekonto der Marke einzahlen. Ärgerlich ist für die Opelaner allerdings, dass der begehrte Mokka in Südkorea vom Band läuft und sie den Ausstoß mit den weitgehend baugleichen Schwestermodellen der GM-Marken Buick und Chevrolet teilen müssen.

Der Export außerhalb Europas könne die Opel-Werke nicht füllen, warnt Stratege Sedran deshalb vor neuen Illusionen. Das müsse man schon in Europa selbst schaffen. Wachsende Märkte wie Russland und die Türkei könnten aber dazu beitragen.

Die neuen Modelle hat das Führungsduo freilich noch ihren Vorgängern zu verdanken. Es gilt deshalb ein Defizit zu beheben: An der Spitze braucht Opel einen kompetenten Ingenieur und anerkannten Automann. Der scheint schon gefunden. Karl-Thomas Neumann, der bei VW in Ungnade gefallen ist, soll zum 1. März Vorstandschef in Rüsselsheim werden. Er kann gut mit Sedran und dürfte mit seiner unprätentiösen Art einen guten Stand bei den Opel-Ingenieuren haben.

Kommentare

20 Kommentare Seite 1 von 4 Kommentieren

Kann Hans lück nur zustimmen,

micht der Adam wird Opel retten und auch nicht der Mokka. Der Astra und der Corsa waren mal mit Golf und Polo an der Spitze der Zulassungsstatistik. Heute sind Astra und Corsa davon weit entfernt und es ist keine Besserung in Sicht.

Der Astra hat erst ende letztes Jahr ein Facelift bekommen, dass immernoch die von Hans Glück genannten Nachteile hat und der in meinen Augen vom Design einfach nur pummelig daherkommt.

Vom Corsa wird es wohl ende des Jahres ein zweites Facelift geben, wie man hier sieht: http://carscoop.blogspot....
Anscheindend verpflanzt man einige Gene des Adam in den Corsa, was eigentlich eine gute Idee ist, weil der Corsa noch das einzige Produkt von Opel ist, dass einigermaßen mit der Konkurenz mithalten kann, auch wenn er schon 7 Jahre alt ist.
2016 kommt dann wohl der neue Corsa, der sich hoffentlich mit dem Peugoet 20X und dem Citroen C3 den neuen Querbaukasten von PSA teilt http://www.auto-motor-und...
Dazu kommt dann hoffentlich auch noch der Luft Hybrid, der hoffentlich das Versprechen von 69g Co2/Km hält http://www.mein-elektroau...

Kapazitäten für ein E-Auto???
Wie soll das gehen. Die verkaufen ja noch nicht mal den Ampera in nennenswerten Stückzahlen. Das E-Auto ist vorerst nur in den Köpfen einiger Idealisten "Realität"!
Und wenn dann so ein teures E-Auto endlich kommt, muß es sich technisch völlig von den bisherigen Konstruktionen unterscheiden. BMW zeigt wo der Weg hingehen könnte. dafür baut man Kapazitäten auf - die aber schon wegen der Karosserie aus Kohlefasern völlig anders sind, als die Blechteilefertigung. BMW kann den Sprung wagen, weil der marke Technologie-Kompetenz zugetraut wird und die Klientel für ein teures aber außergewöhnliches Drittauto auf diese Marke "anspringt"!