Big-Brother-Dynamik

Für viele Teenager ("Fast alle, die mir zuschauen, sind zwischen 13 und 18"), ist Buckley die erste erwachsene Bezugsperson, die sie derart privat erleben dürfen: Ein witziger und lebensfroher schwuler Onkel, der sie ins Haus einlädt und seine Erfahrungen mit ihnen teilt. Buckley macht Handstände, liest die Grabrede seiner Mutter vor, gibt Ratschläge, wenn man ihm seine Sorgen mailt, und hat, in seiner freundlichen, euphorischen Art, eine immense Strahlkraft. Sein Leben vorzuzeigen macht ihm erkennbar Spaß.

Und es bringt ihm Geld. Als offizieller YouTube-Partner erlaubt Buckley dem Unternehmen, via Google AdSense kleine Werbe-Banner in seinen Videos zu schalten. Dafür fließt ein Teil der Einnahmen an ihn zurück. Mehr als 100 YouTube-Künstler verdienen damit inzwischen bereits über 100.000 Dollar pro Jahr. Einer von ihnen ist Buckley, der schätzungsweise bereits 20.000 Dollar im Monat damit macht. Er hat eine Nische gefunden. Sobald er über Miley Cirus oder die Jonas Brothers lästert, bleiben die Zuschauer an seinen Videos hängen.

Kein anderes Medium setzt so stark auf Ausstrahlung und Persönlichkeit, um ein Publikum zu binden, wie Videos. Zu ihm kommen die Leute wegen des Klatsches. Aber sie bleiben wegen des Menschen.

Manchmal jedoch kippt das Bild. Die eigene Persönlichkeit als Haupteinnahmequelle, bekommt schnell die Dynamik von Big Brother. Buckleys Ehemann zum Beispiel, ein Immobilienmakler, taucht nur unfreiwillig in den Videos auf, als Ellenbogen, als Hinterkopf oder im Spiegel. Er möchte mit dem Rummel, den Buckley inszeniert, nichts zu tun haben. Als Buckley seine ersten 100.000 Abonnenten feiern wollte, wünschten ihm YouTube-Freunde und Stars wie Jennifer Hudson begeistert alles Gute und sangen ihm Lieder. Auch der YouTube-Gründer Chad Hurley schickte eine Videobotschaft. Buckleys Mann sagte nur lapidar: "Herzlichen Glückwunsch", rollte die Augen und fragte: "Kann das hier gelöscht werden?"

Dass Buckley selbst sich daran gewöhnen musste, sein Privatleben zur Grundlage einer Ich-AG zu machen, zeigt ein Video aus dem Jahr 2007. Damals kam es ihm noch geschmacklos vor, seine Zuschauer durch sein Haus zu führen. Weihnachten 2009 dann filmte er eine komplette Tour: Die karge Küche, die kleinen Hunde (und ihre Windeln), Hunderte teure Sammlerpuppen... Es ist ein schönes Haus, aber es wirkt ein bisschen kalt. Und Buckley schaut in die Kamera, wie Bree aus der Fernsehserie Desperate Housewives, wenn sie Gäste hat. Nervös und etwas verbissen.