Semantic Targeting Werbung an der richtigen StelleSeite 2/2

Als Kunde kauft man nicht bestimmte Keywords oder bucht Werbung auf einer festgelegten Website, sondern man wählt aus den 3.000 Themenumfeldern aus – und iSense durchsucht das Web dann nach den relevanten Werbeplätzen. Ad Pepper hat Isense und Sitescreen mittlerweile in andere Sprachen transformiert. "75 Prozent der Wörter kann man übersetzen", sagt Crystal. Ansonsten besteht die Arbeit eher in der Anpassung auf unterschiedliche Produktkulturen, weil man zwar den Begriff Schokolade übersetzen kann, aber nicht die vielen englischen Markennamen, die um das Wort gruppiert sind. Seit Anfang 2009 sind die Programme auch in Deutschland verfügbar, allein dieser Anpassungsprozess hat rund zwei Jahre gedauert.

Zumindest in einer Hinsicht sei der Schritt aus der Sphäre der Intellektuellen in die Welt des Business dann doch nicht so groß gewesen, sagt Crystal: "Wenn man ein Akademiker ist wie ich, will man etwas machen, das für Menschen nützlich sein kann." Ähnlich sehen das junge Linguisten, die nun auf einmal die Perspektive haben, nach der Universität im Bereich Online-Werbung Geld zu verdienen. Schließlich bedeutet Semantic Targeting auch Work in progress. "Pro Tag entstehen in der englischen Sprache drei bis vier neue Worte", sagt Crystal. Außerdem müsse man die Umfelder der Begriffe ständig überarbeiten. "Zu ‚Irak‘ gehört heute ‚Selbstmordattentäter‘. Das war vor zehn Jahren noch nicht so."

Letztlich, sagt Crystal, könne Online-Werbung nur funktionieren, "wenn wir uns auf etwas sehr Vertrautes verlassen: unser Gehirn".