Trendforscher"Männer warten, bis jeder mit der gleichen Hose herumläuft"

Christopher Sanderson sagt Firmen wie Louis Vuitton, wer was in Zukunft kauft. Warum Apple ersetzt wird, das Kondom aber nicht, erklärt der Trendforscher im Interview. von David Torcasso

Megatrend Flohmarkt: Eine Verkäuferin auf dem Vintage Markt in der Londoner Brick Lane

Megatrend Flohmarkt: Eine Verkäuferin auf dem Vintage Markt in der Londoner Brick Lane   |  © Oli Scarff/Getty Images

ZEIT ONLINE: Herr Sanderson, braucht man Selbstbewusstsein um die Zukunft vorauszusagen?

Christopher Sanderson: Nein, das hat damit nichts zu tun. Es ist eine Fähigkeit zu verstehen, wie man Tendenzen herausfiltern kann, um ein präzises Urteil zu fällen. In der Regel achten die Menschen auf Gemeinsamkeiten. Für mich zählen die Unterschiede.

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ZEIT ONLINE: Papierlose Büros, fliegende Autos – werden Zukunftsprophezeiungen nicht immer wiederlegt?

Christopher Sanderson
Christopher Sanderson

Christopher Sanderson, 44 Jahre, gründete 2001 gemeinsam mit Martin Raymond The Future Laboratory in London, das rund 50 Mitarbeiter beschäftigt und Unternehmen wie Louis Vuitton, BMW oder HSBC berät. Davor war er Kommunikationschef eines internationalen Modeunternehmens. Sanderson unterrichtet an der University of Arts in London und ist Fernsehmoderator.

Sanderson: Der amerikanische Denker William Gibson sagt: "Die Zukunft ist schon passiert. Aber nicht jeder hat Zugriff darauf." Das stimmt. Alles was morgen passieren wird, geschieht bereits jetzt. Es ist nur noch nicht greifbar oder gedeutet. Die Zukunft findet in Nischen statt, nicht im Mainstream. Die meisten Menschen fühlen sich wohl, wenn sie sich in der Masse bewegen. Jeans für Männer sind ein interessantes Beispiel: Der Geschmack wechselt alle drei bis fünf Jahre, nicht jede Saison. Männer warten, bis jeder mit der gleichen Hose herumläuft und lassen sich von der Masse leiten. Ansonsten fühlen sie sich doof. Aber eine Gruppe von Menschen handelt immer anders als die meisten und so erkenne ich, wo ein Wechsel stattfindet.

ZEIT ONLINE: Und wo finden die Wechsel statt?

Sanderson: Es gibt in jeder Gesellschaft Meinungsmacher, die mit einem geschärften Sinn Kontraste aufnehmen. Es gibt Orte, wo die Konzentration solcher Menschen höher ist. Wer nach einem Wandel sucht, findet ihn sicher nicht in Mannheim, sondern muss nach Berlin oder London.

ZEIT ONLINE: Weil man dort auf diejenigen trifft, die wissen, was hip oder cool ist?

Sanderson: Ein Vordenker spürt dort Anerkennung, kann Verbindungen eingehen und wird in seinem Handeln unterstützt, ja. Trends ergeben sich allerdings nicht nur in der Mode oder dem Design, sondern auch im Hinblick auf Essen, Architektur, in der Kunst. Eine gute Idee wächst, indem sie Anhänger findet. Aber ich habe ein Problem mit diesen Wörtern – hip und cool.

ZEIT ONLINE: Warum?

Sanderson: Was wir hier machen, ist nicht hip oder cool. Wir beschäftigen uns nicht damit, wie lang oder eng ein Rock sein darf, sondern mit gesellschaftlichen Entwicklungen. In den vergangenen Jahren habe ich meinen Kunden versucht zu erklären, welche Auswirkungen die Frau auf das 21. Jahrhundert hat. Unternehmen werden von Männern dominiert – wie sollen die Firmen verstehen, wie sie Frauen als Konsumenten gewinnen können? Noch ein Beispiel: Die Konsumenten in der westlichen Welt werden in Zukunft weniger Geld ausgeben. Darauf müssen sich Unternehmen vorbereiten.

ZEIT ONLINE: Was bedeuten würde, dass irgendwann wieder weniger Menschen Geld für Louis-Vuitton-Taschen ausgeben. Für Sie und Ihre Klienten eine Katastrophe

Sanderson: Nicht für mich, ich mache keine Produkte, sondern predige seit Jahren: Wacht auf, ein neues Zeitalter bricht an! Es wird kein Wachstum mehr geben! Die Gesellschaft denkt um. Jetzt erst kommen die Kunden und fragen: Wie war das mit dem ethischen Konsum? Wir investieren sehr viel Zeit, ihnen den Wechsel zu erklären. Sie verstehen es nur sehr schwer.

ZEIT ONLINE: Schon heute tragen Menschen, die monatlich 10.000 Euro verdienen, abgewetzte Strickjacken vom Flohmarkt. Warum?

Sanderson: Altes Handwerk, Vererbtes und hochwertige Materialien sind wieder gefragt. Im Englischen spricht man von Revivalism. Auf einem Flohmarkt einzukaufen ist ein klares Statement. Es zeigt, dass wir etwas Individuelles suchen. Modemarken kopieren diesen Secondhand-Stil bereits. Martin Margiela entwirft zum Beispiel Hemden, die exakt so anmuten wie die vom Flohmarkt, nur kosten sie 400 Euro.

Das Allmende-Kontor, ein Gartenprojekt in Berlin. Klicken Sie auf das Bild, um zur Fotostrecke zu gelangen.

Das Allmende-Kontor, ein Gartenprojekt in Berlin. Klicken Sie auf das Bild, um zur Fotostrecke zu gelangen.  |  © Kilian Mueller für ZEIT ONLINE

ZEIT ONLINE: Junge Menschen investieren viel Zeit und Geld, um Gemüse auf den Dächern von New York anzubauen und nennen das Urban Farming, obwohl sie Möhren und Äpfel auch bequem und günstig im Supermarkt erhalten. Auch nur Lifestyle?

Sanderson: Unsere Gesellschaft muss dringend überdenken, wie sie künftig frisches Gemüse und Früchte auf ihre Teller bringt. Das ist kein Lifestyle! Die Vereinten Nationen sagen, dass die Kosten für Lebensmittel in den nächsten Jahren um 40 Prozent steigen werden. Der westliche Standard wird zum ersten Mal seit 50 Jahren einbrechen.

Leserkommentare
  1. Ich kenne die Bücher von Herrn Gibson, dennoch sehr unglücklich gewähltes Zitat
    "Der amerikanische Denker William Gibson sagt: "Die Zukunft ist schon passiert. Aber nicht jeder hat Zugriff darauf." Das stimmt. " Herr Heisenberg wird ihnen widersprechen :)
    Alles was die Trendforschung machen kann ist anhand multipler Regression und menschlichen Instinkt, gewisse Wahrscheinlichkeiten für die Zukunft zu erstellen. Das wars aber auch schon. Es kann eintreffen, muss aber nicht.

    2 Leserempfehlungen
    • gojko
    • 01. Februar 2013 18:45 Uhr
    10. [...]

    Bitte achten Sie auf eine angemessene Wortwahl. Danke, die Redaktion/cv

    • gojko
    • 01. Februar 2013 19:29 Uhr
    11. [...]

    Kritik an der Moderation richten Sie gerne an community@zeit.de. Danke. Die Redaktion/cv

  2. So etwas als Forschung zu bezeichnen finde ich doch reichlich gewagt. Der Mann bespielt nur Allgemeinplätze und drischt hohle allgemein bekannte Phrasen. Facebook könnte es in ein paar Jahren nicht mehr geben? - Wer lässt sich solche offensichtlichen Möglichkeiten ernsthaft als das Ergebnis von Forschung verkaufen?
    Frei nach Volker Pispers: Früher saßen solche Leute mit einer Glaskugel auf dem Jahrmarkt...

    2 Leserempfehlungen
  3. Sie stellt verschiedene Entwicklungen bei den Rahmenbedingungen nebeneinander und leitet jeweils Veränderungen in den Verhaltensmustern bei einer Bevölkerungsmehrheit (oder den verschiedenen sozialen Gruppierungen) daraus ab.

    Solche imperativen Aussagen wie in dem Interview, einfach in den Raum geworfen, sind bestenfalls Köder um Reaktionen zu testen. Oder einfach nur Spruchblasen um die Interviewzeit rumzukriegen.

    Also: Nicht "Männer warten, bis jeder mit der gleichen Hose herumläuft" sondern "Es gibt derzeit (und seit längerem) die Tendenz des Abwartens bei einer Mehrheit der Männern hinsichtlich Bekleidungsbeschaffung. Abgesehen von der eh höheren Tragedauer werden neue Trends mehrheitlich erst dann aufgegriffen, wenn er im Verkauf sehr dominierend präsentiert wird. Hier ist abseits der Hipster-Bewegung kaum Bewegung zu sehen." Mode ist ein Verkäufermarkt.

    Es gibt natürlich auch ein Szenario, bei dem Kreditkarten und Mobiltelefone wirklich verschwunden sind. Nämlich dann, wenn die dahinterstehende Infrastruktur zusammengebrochen ist. Aber dann haben wir auch echt andere Sorgen als Handtaschen oder Hosenmode...

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  4. "Jeans für Männer sind ein interessantes Beispiel: Der Geschmack wechselt alle drei bis fünf Jahre, nicht jede Saison. Männer warten, bis jeder mit der gleichen Hose herumläuft und lassen sich von der Masse leiten."

    Das stimmt meiner Meinung nach nicht. Die meisten Maenner kaufen sich eben, was gerade so verkauft wird, also lassen sie sich vom Angebot leiten, nicht von der Masse. Und natuerlich springen sie nicht in jeder Saison auf den Hype auf. Ich selber (Mann) kaufe mir auch nicht jedes Jahr neue Jeans.

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    • konne
    • 02. Februar 2013 1:29 Uhr

    MÄnner werden in Bezug auf die Kleidung diskriminiert. Sie können nur mit "friedhofsfarbenen Hosen" (graun,braun, dunkelblau, schwarz) durch die Gegend laufen. Wähend Frauen alles tragen dürfen. Ich liebe es in hellen zitronen- orange- rot hellgrünfarbenden durch die Gegend zu laufen aber um slche und andere helle Farben zu finden muss man monatelang suchen der im Winter mal Sommerkleidung tragen (wenn man diese entsprechende im sommer gefunden hat). Helligheit gibt fröhlichkeit, vielleicht sind viele Männer auch wengen dieser dunklen Farben die sie tragen müssen so mürrisch, oder depressiv

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  5. Von der großen Zukunft Chinas reden nur Leute, die noch nie eine chinesische Technikfirma und ihre Fertigung von innen gesehen haben. Ich habe in meiner Familie Leute, die dort seit Jahrzehnten ein und aus gehen. Die prophezeien das Gegenteil.

    Nun erzählen die Leute, die China nur von Focus Online kennen, ja schon seit mindestens fünfzehn Jahren davon, dass China die Weltherrschaft in der Technik übernehmen würde, aber dennoch beschränkt sich das Sortiment von 95% aller chinesischen Technikfirmen auf das profane Lo-Fi-Standardsteckverbindersortiment. Nicht ein einziger technischer Standard ist bisher aus China gekommen. Kein einziger.

    Aufholt hat China nur bei den Lohnstückkosten. In sieben Jahren ist es für Bosch und ähnliche Firmen wieder billiger, in deutschland zu fertigen.

    2 Leserempfehlungen

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