Mode Die Blogger in der ersten Reihe

Blogger hatten es in der Modeszene schwer: Zu den großen Schauen wurden sie lange nicht eingeladen. Doch mittlerweile nehmen viele Modehäuser das Internet ernst.

© Pascal Le Segretain/Getty Images

In der ersten Reihe sitzt man auf Modenschauen nah an den Weltstars. Auch Blogger dürfen mittlerweile dorthin

Im Le Grand Hotel, im Herzen von Paris, beginnt die Modenschau von Balmain in einer halben Stunde. Mit etwas Verspätung kommt Géraldine Dormoy, die Autorin des Blogs Café Mode, draußen im Gedränge an. Sie hat nicht viel Zeit. Kurzes Hallo zu den Blogger-Kollegen, dann macht sie sich auf die Suche nach Menschen mit Stil. Rasch wird sie fündig: "Kann ich ein Foto von dir machen?" Da sagt keiner Nein. Bereitwillig posieren die Auserwählten, lassen Schuhe, Taschen und Accessoires ablichten und verraten, woher sie alles haben. Die meisten kennen ihren Blog. Natürlich wollen sie von ihr fotografiert werden, das ist ein modischer Ritterschlag.

Die in den letzten Jahren stets zahlreicher gewordenen Blogger kämpfen mit den Fotografen um die besten Bilder. Es gibt einen festen Stamm, um die zehn bis fünfzehn, die man vor jedem Defilee sieht. Die Zahl der Hobby-Blogger dürfte sehr viel größer sein.

Géraldine Dormoy wird sich zusammen mit den klassischen Modejournalistinnen die Präsentation anschauen – von Balmain habe sie in diesem Jahr zum ersten Mal eine Karte bekommen. Keine Selbstverständlichkeit. Die Modewelt ist streng organisiert und folgt zuweilen absonderlichen Hierarchien. Allein durch eine Akkreditierung kommt man keineswegs zu einer Einladung zu den Shows. Die Tickets müssen eigens bei den Modehäusern angefragt werden. Dort entscheidet man dann je nach Erfahrung, Namen oder Belieben, ob eine Einladung verschickt wird und in welcher Reihe Journalist XY sitzen oder stehen darf.

Vor allem in Paris wurden Mode-Blogger lange Zeit ignoriert. Was mit dem Internet zu tun hatte, wurde vom französischen Schneiderverband konsequent vernachlässigt, ja sogar boykottiert. Man wollte um jeden Preis die Exklusivität der Modenschauen bewahren, nur einer Handvoll auserlesener Journalisten sollten die Shows vorbehalten bleiben. Die Bloggerin Diane Pernet kann darüber nur den Kopf schütteln. "Es hat überhaupt keinen Sinn, Kollektionen nur 300 Leuten zu zeigen", sagt die Autorin von A Shaded View on Fashion. Paris sei mit seiner Anti-Internet-Haltung nicht mehr zeitgemäß, sagt Pernet. "In New York und Mailand sitzen die Blogger längst in der ersten Reihe."

Tatsächlich ändern sich die Zeiten. In Mailand wurden in dieser Saison zum ersten Mal vier Bloggern exklusive Plätze in der ersten Reihe reserviert. Während der Show von Dolce & Gabbana saßen die Blogger Scott Schuman, Garance Doré, Tommy Ton und Brian Boy Seite an Seite mit den Weltstars. Eine kleine Sensation und ein Zeichen wachsenden Respekts für die Internet-Szene. Géraldine Dormoy hat für die Show von Balmain nur einen Stehplatz bekommen – für Pariser Verhältnisse allerdings nicht schlecht.

Auf dem Weg zur nächsten Show wirft Dormoy rasch einen Blick auf die Kommentare zu ihrem letzten Twitter-Post, den sie während der Präsentation von Balmain eilig getippt hatte. Es muss schnell gehen. Während der Schauen schreibt sie täglich um die fünfzehn Twitter-Meldungen. Vor der Show von Rick Owens trifft sie ihre Blogger-Kollegen wieder: Garance Doré unterhält sich angeregt mit Carine Roitfeld, der Chefredakteurin der französischen Vogue – und neuerdings auch Chefin der Bloggerin, seit sie im November letzten Jahres eine Zusammenarbeit mit dem Modemagazin startete.