Als Nicolas Hayek am 1. März 1983 die erste Swatch präsentierte, löste sie Empörung bei den konservativen Schweizer Uhrmachern aus: Provokativ billig sah die knallbunte Plastikuhr zwischen all den goldenen und silbernen Schmuckstücken im Schaufenster aus. Dazu kostete das neue Modell nur 50 Franken und änderte damit die gesellschaftliche Bedeutung der Uhr: Aus dem Statussymbol wurde ein Modeobjekt, das der Träger je nach Jahreszeit und Stimmung austauschen konnte. Bis heute hat diese Idee immer neue Sammlerstücke und Design-Unfälle hervorgebracht.