Sat.1 Die "Informationsoffensive" floppte

Nicht Finanzinvestoren sind schuld, dass Sat.1 nun gleich drei Nachrichtensendungen einstellt. Der wahre Grund liegt im Sender selbst.

Finanzinvestoren sind bequeme Gegner: groß, meist maulfaul und oft genug in der Grauzone zwischen Renditejagd und Unternehmensfledderei tätig. Was liegt näher, als den Finanzinvestoren KKR und Permira - den neuen Mehrheitseignern von ProSiebenSat.1 - zu unterstellen, sie seien schuld daran, dass im privaten Fernsehsender Sat.1 jetzt gleich drei Sendungen eingestellt werden?

Die erste war ein Boulevard-Format ( Sat.1 am Mittag ), die zweite ein Regionalprogramm ( Sat.1 am Abend ) und die dritte ein Nachrichten-Bündelchen zur Geisterstunde ( Sat.1 News – die Nacht ). Dass es sie nicht mehr geben soll, wurde ausgerechnet kur vor der Hauptversammlung von ProSiebenSat.1 bekannt, an der auch Vertreter von KKR und Permira teilnahmen.

Doch wer das eine mit dem anderen erklärt, macht einen Fehler. Was hier passiert, ist ein ruppiger Trendwechsel im Sender selbst. Vor drei Jahren hatte der damalige Sat.1-Geschäftsführer Roger Schawinski eine "Informationsoffensive" begonnen. Er warb den Nachrichtenmoderator Thomas Kausch vom ZDF ab und machte ihn zum Nachrichtenchef. Kausch ist derzeit im Urlaub, und niemand weiß, ob er danach wieder am Moderatorenpult der Hauptnachrichten Sat.1 News sitzen wird.

Den ersten Rückschlag erlitt Schawinskis "Offensive" schon im Jahr 2005. Damals durfte Bettina Rust nur drei Monate lang ihren Talk der Woche am Sonntagabend moderieren. Dann war jedem klar, dass sie gegen Sabine Christiansen keine Chance hatte. Das Magazin Sat.1 am Mittag startete wenig später – und kam ebenfalls gegen die Konkurrenz nicht an. In diesem Fall waren es RTL ( Punkt 12 ) und die Mittagsmagazine von ARD und ZDF. Vor eineinhalb Jahren wurde die Sat.1-Sendung dann vorverlegt, jetzt wird sie ganz eingestellt.

Das scheinbar Paradoxe ist: Unter den 14- bis 49-Jährigen, die zu dieser Zeit fernsahen, schauten zuletzt fast 18 Prozent das Vormittagsmagazin. Doch im Schnitt waren das nur 380.000 Zuschauer. Mit einer solch geringen Reichweite ließ sich die Sendung nicht refinanzieren. Ähnlich ist es im Fall der Sat.1 News – die Nacht . Anders liegt der Fall bei Sat.1 am Abend . Als Regionalmagazin ist es eine Erfindung der Medienpolitik, die Landesmediengesetze vieler Bundesländer schreiben einen festen Sendeplatz dafür vor. Nur Berlin, das Saarland und die ostdeutschen Bundesländer haben darauf verzichtet. Sat.1 sendete trotzdem jahrelang in allen Ländern – quasi als Zeichen des guten Willens zur Information.