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Woran erkennt man gute Reklame? Wenn sie in Ostdeutschland positiv aufgenommen wird, funktioniert sie auch im Westen. Das sagt zumindest eine neue Studie Warum verkaufen sich manche Produkte in den neuen Bundesländern schlechter als im Westen? Und andere wiederum besser? Die Werbung ist schuld, sagt die Berliner Agentur Fritzsch&Mackat. Sie hat untersucht, nach welchen Kriterien Ostdeutsche Werbung beurteilen. In einem Feldversuch wurden Probanden in Hamburg und Leipzig Motive existierender Werbekampagnen vorgelegt. Anschließend sollten die Teilnehmer Anzeigen beurteilen, die speziell für die ostdeutsche Mentalität umgestaltet worden waren. Was die Testpersonen zu den einzelnen Motiven sagten, lesen sie auf den folgenden Seiten.