Internetwerbung Angst vor bösen CookiesSeite 2/2

Wie groß der Anteil der privaten Blocker mit Hilfe des IE 8 am Ende tatsächlich sein wird, liegt jetzt nicht zuletzt in der Hand von Microsoft. Werbefachmann Zaneis etwa verlangt, dass die Option niemals zur automatischen Voreinstellung des neuen IE wird. Microsoft legt sich da noch nicht fest. „Der Internet Explorer liegt in der zweiten Vorab-Version (Beta 2) vor, was bedeutet, dass wir heute noch nicht genau wissen, wie das Feature implementiert sein wird - als Default, also Voreinstellung, oder nicht. Wir erwarten hier natürlich auch noch das Feedback der Tester“, sagt Melanchthon. Er verweist darauf, dass auch die Mozilla Foundation und Apple bereits ähnliche Tools haben oder daran arbeiten. “Das Thema ist eindeutig ein industrieweites Anliegen.”

Google gibt sich gelassen. „Das stellt für uns zurzeit überhaupt keine Probleme dar“, sagt Google-Sprecher Keuchel. Die Zahl der Nutzer, die Ads ausblenden oder Cookies blockieren, ist verschwindend gering, die Techniken für den Durchschnitts-User viel zu unkomfortabel, um dem größten Online-Werbeunternehmen der Welt Probleme zu bereiten. „Aber wenn das von einer breiten Masse getan werden würde, müsste man sicher überlegen, ob man das Modell technisch ändert.“ Cookies sind nicht die einzige Methode, das Verhalten eines Nutzers auf den Seiten zu verfolgen. Allerdings sind die Alternativen technisch ungenauer. Und da schließt sich der Kreis: Wer weniger störende, weil kontextrelevante Werbung anbieten will, muss dafür zwangsläufig die Wünsche seiner Nutzer kennen. Das wiederum ist der Grund für Googles Datenhunger, der so vielen Unbehagen bereitet.

Personalisierte Werbung heißt zudem: ständige Verführung. Theoretisch wäre es zum Beispiel möglich, einem seit Monaten nach Diätprodukten Suchenden im perfekten Moment eine Anzeige für einen Schweinebraten-Lieferservice unter die Nase zu halten. Es ist anzunehmen, dass Google sogar Informationen darüber generieren könnte, wann seine Diätflucht am wahrscheinlichsten wäre - inklusive der richtigen Tageszeit.

„Ich glaube ganz fest an den mündigen, selbstverantwortlichen Konsumenten“, hält Mario Fischer diesem Argument entgegen. Der darf dann bitte aber auch entscheiden, wann er wegschaltet.