Gratisdownloads Paulo Coelho und die Neuerfindung des BuchgeschäftsSeite 2/2

Nutzer Andoyman schlägt vor, freie Inhalte durch Spendenaufrufe, Werbung oder durch Merchandising-Artikel „wie Uhren oder signierte T-Shirts“ zu finanzieren. Ein weiterer namens Kealan möchte eine pauschale Gebühr auf internetfähige Rechner erheben, über die Downloads kreativer Inhalte abgegolten werden. Vergütung durch Sponsoring lautet eine weitere Idee. Eine Ana Paula Sampaio bekennt, dass sie gern Geld für DVDs oder CDs ausgibt, wenn sie mit Extras wie Bonusmaterial oder schönen Booklets ausgestattet sind – auch wenn sie die Inhalte schon aus dem Netz geladen hat.

Warum Coelho durch Verschenken verdienen kann, darüber herrscht Einigkeit: „Ich könnte nie ein Buch am Bildschirm lesen, auch würde ich es nicht ausdrucken“, schreibt etwa Nutzerin Mika. Es sei einfach praktisch, Auszüge zu lesen und daraufhin zu entscheiden, ob man das Buch erwerben wolle.

Schwer abzuschätzen ist allerdings, was passiert, wenn sich Bücher in digitaler Form so bequem konsumieren lassen, als wären sie auf Papier gedruckt? Schon heute gewinnen eBooks Marktanteile, Amazons Kindle sorgte während der Buchmesse für viele Schlagzeilen. Längst arbeiten Wissenschaftler an elektronischem Papier, das sich knicken und beliebig mit Daten aufladen lässt. Sicher ist, dass Menschen auch künftig lesen werden. Inwieweit sie dabei auf die Dienste der Druckereien angewiesen sind, hängt nicht zuletzt von der technischen Entwicklung der e-Bücher ab.

Coelho ist nicht der einzige, der seine Inhalte ins Netz stellt. Auch der zu Random House gehörende Heyne-Verlag hat mit freien Buchdownloads erste Erfahrungen gesammelt. Die Romane des Science-Fiction-Autors Cory Doctorow und der Titel "Riesenmaschine“ , eine Art Best Of des gleichnamigen Blogs, stehen komplett auf der Verlags-Webseite. Wie sich diese Maßnahme auf die Buchverkäufe ausgewirkt hat, darüber ließen sich aber schwerlich Aussagen treffen, so Heyne-Pressesprecherin Claudia Limmer.

Man verfüge schließlich nicht über Vergleichszahlen, die aussagen, wie sich der Absatz ohne die Download-Möglichkeit entwickelt hätte. Zumindest scheint das Experiment dem Verlag keine Umsatzeinbußen beschert zu haben. "Der Buchverkauf hat sich in dem zu erwartenden Rahmen bewegt, es gab keine starke Abweichung in die eine oder andere Richtung“, sagt Limmer. Die Abrufzahlen der Webseite seien allerdings gestiegen.

Autor Cory Doctorow, ein prominenter Copyright-Aktivist, begründet seine Entscheidung, seine Romane frei zu geben, folgendermaßen: "Die meisten Menschen, die meine Bücher nicht kaufen, tun das, weil sie noch nie von mir gehört haben. Und nicht, weil ihnen jemand eine kostenlose elektronische Kopie gegeben hat.“