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Als 1983 die erste Swatch-Uhr auf den Markt kann, konnten sich nur wenige vorstellen, dass es diese Uhr ein Vierteljahrhundert später noch geben würde. Schließlich überschwemmten Quarzuhren aus Japan den europäischen Markt, die Schweizer Uhrenindustrie war in der Krise. Doch die billige Plastikuhr traf den Zeitgeist der achtziger Jahre – und verkaufte bis heute sich über 400 Millionen Mal. Wir blicken zurück.

Von Beginn an versuchte Swatch, sich zum Teil der Jugendkultur zu machen. Zum Beispiel, indem man die 1984 die World Breakdance Championship unterstütze. Das Plakat dazu entwarf Keith Haring.

Zum Thema:
"Ich bin nicht besorgt. Ich bin wütend" - Ein Interview mit dem Swatch-Gründer Nicolas Hayek