Online-Wahlkampf Merkels Missionare

Die CDU setzt auf Communities. Andere Teile ihrer Onlinestrategie sind weniger innovativ. Teil vier der Serie

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Die neue CDU-Seite will die Übersicht erleichtern

Wenn es um die Präsenz der CDU in der Online-Welt ging, fiel das Urteil von Fachleuten bisher nicht allzu schmeichelhaft aus. "Die Union ist im Internet jenseits der eigenen Angebote kaum präsent“, urteilt etwa der Politikwissenschaftler Daniel Dettling. Damit überlasse sie das Medium der Zukunft dem politischen Gegner.

Genau das will die CDU nun ändern. Seit der neue US-Präsident Barack Obama vorgemacht hat, was man mit dem Internet im Wahlkampf alles anstellen kann, stehen die Christdemokraten wie alle anderen Parteien in Deutschland unter dem Druck, es ihm – wenn auch in kleinerem Maßstab – nachzutun. Die öffentliche Erwartungshaltung verstärkt diese Tendenz noch. Längst hat sich in den deutschen Parteien die Erkenntnis durchgesetzt, dass die Frage, wer sich wie im Netz bewegt, selbst zum Wahlkampfthema wird.

Zwar bemüht sich die CDU, nicht zu modernistisch aufzutreten. "Der Wahlkampf wird aus einer Mischung aus traditionellen und innovativen Elementen bestehen“, sagt Bundesgeschäftsführer Klaus Schüler. Den Online-Wahlkampf sieht er eher als ein wichtiges Element unter anderen. Trotzdem steht für ihn fest: Bei den Onlineaktivitäten werde die Kampagne 2009 sowohl quantitativ als auch qualitativ eine neue Dimension erreichen.

Einen ersten Einblick in das, was die CDU vorhat, kann man sich seit Donnerstag auf ihrer neu gestalteten Homepage verschaffen. Fand sich dort bisher ein eher kleinteiliges und textlastiges Angebot, hat die CDU dies nun entschlackt und auf eine einzige Bildschirmseite konzentriert. Dass sie sich optisch damit weitgehend der neuen SPD-Seite angenähert hat, die bereits vor mehreren Wochen startete, hört in der Partei freilich niemand gern.

Doch die gewandelte Optik ist nur ein Aspekt des neuen Web-Angebots. Der Anspruch geht weit darüber hinaus. Ganz im Sinne Obamas will die CDU ihre User künftig nicht mehr in erster Linie informieren sondern aktivieren. Aus der "Landebahn“ für alle, die im Internet nach der CDU suchten, soll nun eine "Startrampe“ werden, von der aus ihre Inhalte und Kandidaten in die Weiten des Netzes hineingetragen werden, so die Philosophie.

Zu den innovativen Elementen, mit denen diese hehren Ansprüche umgesetzt werden sollen, zählt die CDU ihr parteieigenes Videoprogramm auf Youtube, obwohl dies mit Web 2.0 wenig zu tun hat. Schließlich geht es ganz traditionell darum, Inhalte an potenzielle Wähler zu bringen, nur eben über ein neues Medium. Ein Austausch mit den Usern im eigentlichen Sinn findet nicht statt.

Darüber hinaus scheint es fraglich, ob die CDU mit dem jetzigen Angebot eine Chance hat, die anvisierten parteifernen Wähler und vor allem junge User zu erreichen. Auch wenn abgefilmte Reden tabu sind, dominiert bisher Generalsekretär Pofalla allzu deutlich das Programm.

Immerhin: Gelegentlich geht es auch anders. "Ohne Mitte fehlt Dir was“, spottete die CDU unlängst per Video über den angeblichen Versuch von Merkel-Herausforderer Frank-Walter Steinmeier, seinen zweiten Vornamen loszuwerden. Für CDU-Verhältnisse entwickelte sich der 31-Sekunden-Spot zu einem Renner, auch wenn bei bisher 13.000 Abrufen nicht gerade von Massenwirksamkeit gesprochen werden kann. Erfolgreich war das Video jedoch in anderer Hinsicht: Es schaffte den Sprung vom Netz in die Medien, die wiederum Interesse an dem Onlineprodukt produzierten. Wenn die CDU-Filmchen auf You Tube überhaupt wahlkampfrelevant sein sollen, ist dies wohl der einzig gangbare Weg.

Auch das zweite Standbein des Onlinewahlkampfs – das sogenannte teAM Deutschland (AM steht dabei für Angela Merkel) - ist keine Neuerfindung. Bereits seit 2002 experimentiert die CDU wie andere Parteien mit Freiwilligenkampagnen im Netz. 30.000 Teilnehmer gab es 2005. Parteimitgliedschaft ist keine Voraussetzung, allerdings muss man sich auf einer einsehbaren Seite registrieren.

Das schöne Wort vom Mobilisierungswahlkampf findet hier seine konkreteste Umsetzung. Unter drei Dingen, die man sofort tun könne, werden Nutzer beispielsweise aufgefordert, zehn weitere Mitglieder zu werben.

Zentrales Anliegen der Partei ist es jedoch, mit Hilfe der Freiwilligenkampagne in die Internetcommunities vorzudringen. Als Missionare in eigener Sache sollen die Mitglieder dort, wo sie ohnehin aktiv sind, das teAM vertreten. Erste Anfänge davon sind immerhin zu erkennen. So haben Freiwillige bereits aus eigener Initiative Gruppen in Netzwerken wie studi.vz , wer-kennt-wen , facebook  oder flickr gegründet. Und natürlich wird auch getwittert.

Wer nun allerdings hoffen sollte, künftig von Angela Merkel im Stundentakt mit Neuigkeiten aus dem Kanzleramt versorgt zu werden, der sieht sich getäuscht. Spitzenpolitiker selbst stärker in die Web 2.0-Aktivitäten einzubeziehen, ist nicht geplant. In dieser Hinsicht bleibt die CDU ganz traditionell. Wer will, kann der Kanzlerin eine E-mail schreiben, die dann von ihren Mitarbeitern beantwortet wird.

Trotz aller Bemühungen bietet die CDU also nicht das, was die Netzgemeinde heute erwartet: einen echten Austausch. Möglichkeiten, sich online an der Erarbeitung von Inhalten zu beteiligen, sind nicht erkennbar. Dies soll allenfalls indirekt geschehen. Die Hauptamtlichen würden die Diskussionen im Netz natürlich genau beobachten, heißt es.

Manchmal machen sich die Schwierigkeiten der CDU mit dem Netz aber auch an viel banaleren Dingen fest. An der einfachen Frage etwa, wie man die Nutzer eigentlich ansprechen sollte. Mit "Sie“ wie es in CDU-Kreisen üblich ist, oder klingt das im Web doch allzu steif? Auf den teAM-Deutschland-Seiten existieren bislang beide Varianten. Immerhin: Nun will man die Nutzer abstimmen lassen. Am Ende könnte sich zeigen, dass der Online-Wahlkampf selbst die CDU verändert – wenigstens ein kleines bisschen.