Modeblog Les Mads "Anfangs war es ein Experiment"Seite 2/2

© Les Mads

Die Frauen hinter "Les Mads": Jessica Weiß (li.) und Julia Knolle

ZEIT ONLINE: Wie reagiert die Modebranche auf Bloggerinnen wie euch?

Knolle: Wir haben immer noch Schwierigkeiten, wenn wir Labels anfragen. Viele verstehen nicht, dass es ihnen vielleicht mehr bringt, wenn wir ihr Mode veröffentlichen und dazu einen Link setzen, wo man ihr T-Shirt kaufen kann, als wenn sie eine Anzeige in einem Print-Magazin schalten.

ZEIT ONLINE: Inwiefern hat eure Arbeit die der klassischen Modejournalisten schon beeinflusst?

Knolle: Es war ganz lustig zu beobachten, dass die Redakteurinnen der australischen Marie Claire auf der Australian Fashion Week mit am meisten vom Laufsteg aus getwittert haben. Ich würde mir das für deutsche Modemagazine auch wünschen, aber ich habe das Gefühl, viele Printredakteurinnen sehen keinen Sinn dahinter. Sie haben es jahrelang praktiziert, sich zuerst alles in Ruhe anzuschauen und dann alle vier Wochen darüber zu berichten. Das ist natürlich etwas anderes, als wenn man seinen ersten Gedanken zu jedem Entwurf, der gerade auf dem Laufsteg zu sehen ist, gleich kommentiert und kommuniziert.

ZEIT ONLINE: Seht ihr euch denn inzwischen als klassische Journalistinnen?

Knolle: Wir haben uns selbst lange überhaupt nicht so wahrgenommen. Inzwischen hat sich das ein bisschen geändert. Sicherlich haben wir nach zwei Jahren intensiven Informationskonsums ein umfassendes Bild über Mode bekommen, aber dieses fundierte Wissen – wie ein bestimmter Kragen bezeichnet wird – besitzen wir natürlich nicht in dem Ausmaß wie eine gestandene Moderedakteurin. Aber das ist vielleicht auch nicht das, was in unserem Bereich zählt.  

ZEIT ONLINE: Hast Du das Gefühl, die Designer nehmen euch inzwischen so ernst wie eure Printkolleginnen?

Knolle: Nein, leider nicht. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass viele Labels sehr vorsichtig sind, was die Online-Medien betrifft, weil sie weitgehend unabhängig von Werbung und daher nicht so gut zu kontrollieren sind. Und die Hemmschwelle, auch mal etwas zu verreißen, nicht so groß ist wie bei einem Hochglanz-Magazin, bei dem die Macher Angst haben, dass ein Designer keine Anzeigen mehr schaltet.

ZEIT ONLINE: Sind Mode-Blogs tatsächlich unabhängiger als gedruckte Modemagazine?

Knolle: Ich hoffe, dass es so ist. Natürlich ist es auch so, dass wir uns nach Shows, die uns nicht so gut gefallen haben, fragen, wie wir das auf Les Mads ausdrücken. Wir sind froh, wenn wir einen goldenen Mittelweg finden. Mode ist ja sehr subjektiv, und ich halte nichts davon, wenn man generell nur alles schlecht macht.

Das Interview führte Carolin Ströbele

Julia Knolle, 26, und Jessica Weiß, 23,  betreiben seit April 2007 ihr Blog Les Mads. In den Deutschen Blogcharts rangiert es als beliebtestes Modeangebot. Seit zwei Monaten gibt es Les Mads auch auf Englisch.