HSV-Studentenprojekt Praxis als Taktik

In nur drei Wochen haben Studenten der Medienakademie ein Videoportal für HSV-Fans aus dem Boden gestampft. Dieses präsentierten sie jetzt beim Sommerfest des Vereins

© Meike Fries/ZEIT ONLINE

Meet & Greet mit Marcell Jansen (Mitte), Beatle und Banane

Jonas Brunnert, 22, steht auf einer Bühne vor der HSH Nordbank Arena und blickt auf ein paar tausend Menschen, die eigentlich auf den Auftritt von Musiker Lotto King Karl warten. Der HSV feiert heute sein großes alljährliches Sommerfest mit den Fans. 25.000 sind gekommen: von der Kleinfamilie über jugendliche Nachwuchskicker bis zu Kuttenträgern, die schon mittags mit starrem Blick über die Wiese wanken.

Ihnen allen muss Jonas, Student an der Medienakademie, ein neues Internet-Portal nahe bringen. "Es ist eine neue Website, auf der ihr eure eigenen Videos hochladen und erzählen könnt, warum Ihr Fans des HSV seid", sagt er ins Mikro, bevor Beatle, ein großzügig tätowiertes Fan-Urgestein, ihm ins Wort fällt. Beatle weiß Bescheid, von ihm gibt es bereits ein Fan-Video. "Ich grüße meine Fans aus Tonndorf, Alter!" ruft er heiser und lacht. "Das Videoportal ist ein super Projekt, Alter!"

Eigentlich will Jonas ja genau das vermitteln. "Für Eure Videos gibt es drei Rubriken", sagt er. "Nur der HSV, Fanblock und...". Friederike Smogrovics, Kommilitonin von Jonas und zuständig für die Pressearbeit des Projekts, schlägt die Hand vor den Mund: "Oh nein! Hat er das jetzt vergessen?!" Doch dann fällt es Jonas wieder ein: "Die dritte Rubrik heißt Showtime. Da könnt Ihr Videos hochladen, auf denen Ihr zeigt, was Ihr so fußballerisch könnt." Gerettet.

In nur drei Wochen haben Studenten der privaten Medienakademie in Hamburg ein Video-Portal aus dem Boden gestampft, in dem Fans die Geschichte ihrer Liebe zum HSV erzählen können. Was andere Bundesliga-Vereine bereits haben, wollte nun auch der HSV und gab den Studenten der Medienakademie den Auftrag.

"Wir haben alles selbst gemacht", sagt Smogrovics. "Konzept, Gestaltung, Marketing- und PR-Strategien, eigene Spots, um das Portal zu bewerben und sogar die Programmierung. Wir haben alle unterschiedliche Schwerpunkte und haben uns gut ergänzt." Zehn Studenten aus dem Bachelor-Studiengang Angewandte Medienwirtschaft arbeiteten an dem Projekt mit. Die einen lernen TV-Producer und TV-Journalist, die anderen Sportjournalist und -manager. Wer sich die Studiengebühren leisten kann – zwischen 20.000 und 23.000 Euro kostet ein Studium an der Medienakademie – profitiert von einem großen Praxisbezug.

"Natürlich lernen die Studenten erst einmal die Theorie. Aber nach zwei, drei Semestern sind sie dann ganz wild darauf, endlich loszulegen", sagt Guido Weihermüller, 44, der das Projekt als Dozent betreut. "Die Studenten stellen selbst etwas auf die Beine, lernen dabei den Umgang mit Kunden und loten nebenbei auch ihre eigene Berufsperspektive aus." Dass der HSV eine Gruppe von Studenten statt einer professionellen Agentur beauftragt hat, freut ihn. "Es ist mutig, Studenten zu beauftragen, wenn man gleichzeitig die eigene Marke beschützen muss."