Google-AdWords Wahlkampf mit Genosse GoogleSeite 2/2

Ähnlich verfährt die FDP. Auch sie hat unter den einschlägigen Domains (fdp.de, fdp-fraktion.de, fdp-bundespartei.de, fdp-nrw.de) keine Anzeigen gebucht. Aber AdWords wie Westerwelle oder Wehrpflicht sind mit Videos auf YouTube oder MyVideo verknüpft.

Aktiver sind die Grünen. Offensichtlich hat die Partei in der Woche vor der Europawahl eine größere AdWords-Kampagne gefahren. Rund 100 entsprechende Suchbegriffe ließen sich finden: Umwelt, Bildungssysteme, Bildungspolitik, Europaparlament, Globalisierungskritik, Klimakonferenz, Konjunktur aber auch Namen ihrer Politiker. Interessant ist, dass die Grünen mit ihren Anzeigen auch bei den Begriffen "SPD Parteiprogramm" und "CDU Parteiprogramm" zu finden waren.

Im internationalen Vergleich ist der Wahlkampf mit AdWords nicht mehr als ein zartes Pflänzchen. Als vor der Präsidentschaftswahl in Frankreich Nacht für Nacht Hunderte Autos in Flammen aufgingen und Jugendliche randalierten, reagierte Kandidat Nicolas Sarkozy nicht nur mit provokanten Aussagen, sondern auch mit der Buchung zahlreicher AdWords. Wer Anfang November über die französische Google-Seite nach Schlagwörtern wie "brennende Autos", "Banlieue", "Gewalt" oder "Randale" suchte, dem wurden rechts von den eigentlichen Treffern bezahlte Links zu Sarkozys Partei UMP präsentiert. "Unterstützen Sie Sarkozys Politik, um die Ordnung wieder herzustellen", hieß es da beispielsweise.

Die Sozialistische Partei Frankreichs, zunächst ratlos ob der massiven Google-Omnipräsenz des Konkurrenten, entschloss sich schließlich, Sarkozy mit seinen eigenen Waffen zu schlagen: "Feindliche Klicks" nannte die Partei ihre Kampagne und rief ihre Sympathisanten auf, auf die Anzeigen der UMP zu klicken – denn nicht der Suchbegriff selbst, sondern jeder Klick, kostet den Anzeigenschalter Geld: Je nach Begriff und Positionierung der Anzeige kassiert Google zwischen 5 Cent und wenigen Euros pro Klick.

Vor solchen Praktiken hat die SPD keine Angst. In der Nordkurve, der Wahlzentrale, glaubt man daran, dass sich die Parteien im Wahlkampf fair verhalten. Doch auch ohne "feindliche Klicks" – die Seitenzugriffe summieren sich. Trotzdem, schätzt Johannes Beus, zahle selbst der deutsche Spitzenreiter in Sachen AdWords, die SPD, nicht mehr als 1000 Euro pro Tag für die Klicks auf ihre Anzeigen. Ein vernachlässigbarer Wert, verglichen mit einem Wahlkampfbudget von 27 Millionen. Und geradezu lächerlich, verglichen mit den 3,5 Millionen Dollar, die Barack Obama im Wahlkampf für gekaufte Suchbegriffe auf Google ausgab.