Etwas zurückgeben

Die Idee des Crowdfunding stammt aus den USA. Die weltweit größte Förder-Plattform Kickstarter, die vielen anderen Portalen als Vorbild dient, wurde 2009 gegründet, um kreative Projekte unterstützen, die mangels Größe oder wirtschaftlichen Nutzens auf herkömmlichen Wegen nicht finanzierbar sind. "Kreativität ist dabei ein weit gefasster Begriff", sagt David Holetzeck, Gründer der deutschen Crowdfunding-Plattform Pling. Beim Reisen mit Crowdfunding gehe es zum Beispiel nicht darum Urlaubsaufenthalte zu finanzieren. "Die Reise wird bei den Projekten zum Zweck, etwa um ein Buch oder Blog zu schreiben, ein Video zu drehen oder auch als Band auf Tour zu gehen."

Erfolgreich finanzierte Reise-Projekte sind oft große Abenteuer, wie die 12.000 Kilometer, die Hansen und Paul Höpner im Sommer 2012 bis nach Shanghai mit dem Fahrrad zurücklegen wollen. Ihre Reisekasse haben sie dafür mit 9.000 Euro bei Pling gefüllt. Von der wochenlangen Radelei wollen die Zwillingsbrüder aus Berlin neben persönlichen Dankeschöns für die Unterstützer auch das Material für ein multimediales Roadtrip-Buch mitbringen.

Die Qualität der Kampagne ist wichtiger als das Thema der Reise

Auf der amerikanischen Plattform Kickstarter lässt ein Vater eine Wohnmobil-Reise mit seinen Skateboard-begeisterten Söhnen quer durch die USA finanzieren – mit dem Versprechen, anschließend einen Führer über die besten Skateparks zu schreiben. Auch weltreisende Flitterwöchner, Reisen zu sozialen Projekten oder Mediationstrips werden im Tausch gegen Blogeinträge, Videos oder Fotostrecken von der Masse finanziert.

"Ob Reise-Projekte – und Crowdfunding-Initiativen überhaupt – erfolgreich unterstützt werden, liegt weniger am Thema, als an der Qualität der Kampagne", sagt Nic Baddour, Marketing-Analyst bei der kalifornischen Crowdfunding-Plattform Indiegogo. Projekte, die Videos zur Präsentation einsetzten, sammelten auf Indiegogo etwa 114 Prozent mehr Geld ein als die ohne Video. Außerdem müsse der Gründer in sozialen Netzwerken, Blog und über Twitter für sein Projekt werben. "Wer alle ein bis fünf Tage Updates sendet, erhält doppelt so viel Förderung wie Projekte, die das nicht tun", sagt Baddour.

Hansen und Paul Höpner, deren Berlin-Shanghai-Radtour im letzten Moment erfolgreich finanziert wurde, haben diese Erfahrung gemacht: "Wenn wir News gepostet haben, sind sofort die Besucherzahlen gestiegen", sagt Paul Höpner. "Geholfen hat auch, dass wir während der Finanzierungsphase noch ein Video gemacht haben. Im Netz sind die Menschen einfach lesefaul."

Unterstützung für Authentizität

Wer seine Reise per Crowdfunding finanzieren möchte, sollte die Werkzeuge des Web 2.0 beherrschen. Trotzdem muss man kein Multimedia-Genie sein. "Es ist praktisch, wenn man weiß, wie man ein Video dreht", sagt die Island-Abenteurerin Harden. "Aber es geht vielmehr darum, ehrlich auszudrücken, warum man das unbedingt machen will." Auch David Holetzeck von Pling sagt: "Je authentischer der Projektgründer auftritt, je mehr er von sich Preis gibt, desto einfacher ist es, Unterstützer zu finden."

Harden hat sich für ihr Video zur Präsentation ihres Island-Projekts allein mit der Kamera in den Wald gesetzt – nachdem sie ein vorher aufwendig ausgearbeitetes Interview-Konzept verworfen hatte, "weil es nicht funktionierte". Auch für ihr neues Projekt, eine filmische Radtour durch die bedrohte Natur Madagaskars, die sie aktuell mit Crowdfunding finanziert, stellt sie sich scheinbar spontan für die Kamera. In karierter Bluse erzählt sie von ihrer Idee, durch eine Dokumentation dem Land, das sie bereisen will, etwas zurückzugeben. Es geht um unwegsame Pfade, Lemuren und Moskitos, Freude, Hoffnungsschimmer und Zweifel. Es geht um nichts weniger als "mit deiner Hilfe einen Schritt zu machen, um die Welt zu verändern".