"Mehrwert im dreistelligen Millionenbereich"

Und den kann man sogar beziffern, zumindest grob. "Der Mehrwert, der bei der Formel 1 und deren Sponsoren durch die Rückkehr von Michael Schumacher generiert wird, liegt im dreistelligen Millionenbereich", sagt Marcel Cordes. "Eine fantastische Zahl." Es geht um Marktanteile, Werbeflächen und verkaufte Trainingsjacken.

Bald wird wieder alles wie früher sein. Die Fotografen werden drängeln, die Fans zahlen und die Gegner zittern. Nur Schumachers Kappe, mit persönlichem Sponsor, ist nun nicht mehr rot, sondern silberfarben.

Viele der erwähnten Millionen werden in den Taschen von Mercedes landen. Für Michael Schumacher reicht es trotz Krise, trotz Kurzarbeit und trotz Lohnverzicht in den Mercedes-Werken für ein Jahresgehalt von sieben Millionen Euro – das soll komplett aus dem Formel-1-Sponsoring- und Vermarktungstopf bezahlt werden. Eine Rechnung, die aufgehen könnte. "Das Merchandising gestaltet sich wesentlich leichter mit einem Quasi-Nationalteam im Hintergrund", sagt Cordes. Neben Schumacher verdienen Nico Rosberg und Nick Heidfeld, als Testpilot, ihr Geld bei Mercedes GP.

Beim TV-Sender RTL heißt es zwar, es werde ab Sonntag kein Schumi-TV geben, doch die Aussichten sind auch dort sehr gut. Die Formel-1-Quoten waren in den letzten Jahren massiv eingebrochen. Schumachers letztes Rennen im Jahr 2006 sahen 13,44 Millionen Zuschauer – zuletzt waren es noch gut fünf Millionen. Und wenn Quoten bröckeln, dann stocken die Werbeeinnahmen. RTL-Sportchef Manfred Loppe: "Wir erwarten einen spürbaren Quoten-Anstieg. Formel 1 ist wieder in aller Munde, und Michael Schumacher wird während der Saison ein sehr großer Katalysator sein."