SportsponsoringAtomkraft auf der Brust

Der 1. FC Nürnberg wird von einem Atomkonzern gesponsert. Auch andere Unternehmen versuchen, ihr Image im Sport reinzuwaschen. Die Vereine nehmen das in Kauf. von 

Die Spieler des 1. FC Nürnberg

Die Spieler des 1. FC Nürnberg  |  © Alexandra Beier/Bongarts/Getty Images

Der 1. FC Nürnberg spielt gut und gewinnt oft. Die beste Mannschaft der Rückrunde kann für die kommende Spielzeit sogar auf einen Startplatz für die Europa League hoffen. "Mit breiter Brust ins nächste heiße Duell", heißt es folgerichtig vor dem Spiel gegen Werder Bremen am Samstag auf einer Internetseite des Hauptsponsors . Doch genau dieser Spruch ist derzeit unpassend.

Auf der Nürnberger Brust prangt das Logo des Areva-Konzerns , weltweit führend im Nukleargeschäft. Areva wurde 2008 gleich zweimal vom NGO-Zusammenschluss Publiceye zum verantwortungslosesten Unternehmen gekürt, weil es die Arbeiter seiner Uranmine im Niger nicht ausreichend über die Gefährdung aufgeklärt und Erkrankungen verschwiegen haben soll. Aktueller: Areva verdiente sein Geld auch durch Lieferungen von Kernbrennstoff ins japanische Fukushima. Während Millionen Japaner vor einer nuklearen Katastrophe fürchten, wirbt ein Fußballclub aus Franken für einen unmittelbar Beteiligten.

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Etwa 2,8 Millionen Euro pro Jahr ist dem französischen Atomkonzern der Platz auf dem Nürnberger Trikot wert. Doch Areva ist nicht der einzige Sportsponsor mit zweifelhaftem Ruf. Öl- und Gaszulieferer, Chemiekonzerne und Finanzdienstleister versuchen, durch Sportsponsoring ihr mieses Image reinzuwaschen. Oft funktioniert das. Kohlendioxidschleudernde Energieunternehmen und Mineralölkonzerne haben es vorgemacht. Beim Greenwashing versuchen sich meist besonders umweltfeindliche Konzerne mittels PR-Maßnahmen grün zu erscheinen.

Der Sport ist eine besonders effiziente Imagewaschmaschine. Er hat trotz Doping- und Korruptionsskandalen noch immer einen sehr guten Ruf, steht für Gesundheit, Stärke, Fairness und Charisma. Eigenschaften, von denen Unternehmen profitieren möchten. "Wenn es ein Konzern geschickt anstellt, färbt etwas vom positiven Image des Sports auf ihn selbst ab", sagt Christoph Breuer, Sportmarketingexperte der Deutschen Sporthochschule Köln. So verwundert es nicht, dass jährlich etliche Milliarden Euro in den Sport fließen. Einer Studie aus dem Jahr 2009 zufolge gaben Unternehmen im selben Jahr in Deutschland etwa 4,2 Milliarden Euro für Sponsoring aus. 2,6 Milliarden Euro davon landeten im Sport.

Doch die Konzerne, die auf Trikots und Banden deutscher Bundesligisten werben, haben mit Gesundheit, Stärke, Fairness und Charisma wenig zu tun. Der FC Schalke 04 bezieht einen Großteil seiner dringend benötigten Millionen von Gazprom, dem undurchsichtigen Energiekonzern, der schon mal Gaslieferungen in die Ukraine stoppt und vielen als Werkzeug der russischen Regierung gilt.

Die Brust der Spieler von Bayer Leverkusen, die mit dem Namensgeber, dem Chemiekonzern Bayer, eigentlich schon genug gestraft sind, ziert das Logo von Teldafax. Dem Stromanbieter wurde zuletzt vorgeworfen , falsche Rechnungen zu stellen und Guthaben seiner Kunden nicht zurückzuzahlen. Zudem wurde Teldafax wegen unerlaubter Telefonwerbung vom Landgericht Bonn verurteilt .

Und wie sich einer fühlt, der von einer Drückerkolonne von AWD falsch beraten wurde, wenn er die AWD-Arena zu Hannover betritt, ist nicht schwer vorstellbar.

Leserkommentare
  1. ... und wohl wissend, dass lukrative Sponsorenverträge nicht vom Himmel fallen, kann ich nur zustimmen. Die Partnerschaft mit AREVA ist definitiv unerfreulich. Nicht erst seit Fukushima.

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  2. "Während Millionen Japaner vor einer nuklearen Katastrophe fürchten, wirbt ein Fußballclub aus Franken für einen unmittelbar Beteiligten."

    aber es so hinzustellen, als sei der Konzern für das Erdbeben und dessen Folgen verantwortlich halte ich doch für etwas übertrieben.

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    "aber es so hinzustellen, als sei der Konzern für das Erdbeben und dessen Folgen verantwortlich halte ich doch für etwas übertrieben."

    Für die Folgen ist die Atomwirtschaft sehr wohl direkt verantwortlich, [...]. Oder ist es Ihnen nur nicht aufgefallen?

    Teil entfernt. Bitte beliben Sie sachlich. Danke. Die Redaktion/wg

    Meine Betonung lag auf dem kleinen Wörtchen "unmittelbar".

    • TDU
    • 18. März 2011 16:11 Uhr

    Die Guten brauchen eben keine Werbung. Sie brauchen nur staatliche Kontakte. Dann kommt das Geld auch.

  3. Nur der Vollständigkeit halber möchte ich ergänzen, dass ich persönlich die Forderung zum Abkleben des Logos in der laufenden Saison für übertrieben hielt und halte. Ich bin kein Freund des Handelns aus dem Affekt. Ich wünsche mir da eher eine vernünftige Lösung zum Saisonende.

  4. Wer im Glashaus sitzt sollte nicht mit Steinen werfen....

  5. Noch eine Woche warten...und dann wird sich an diesen Werbe-Sportgepflogenheiten gar nichts ändern. Eher im Gegenteil...es wird konstant immer egaler, woher das Geld kommt, Hauptsache, es ist viel.

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    Nicht ganz - und auch da kann man rund um den 1. FC Nürnberg ein Beispiel finden. Der bisherige Stadionnamen-Sponsor easyCredit hat bspw. unter anderem wegen zu viel Kritik am eigenen Unternehmen (auch aus Fankreisen) von einem weiteren Engagement abgesehen. Es ist also durchaus so, dass man (auch "Dank" des Internets) mit anhaltender Kritik gerade im Sponsoring-Bereich etwas bewegen kann. Ob das allerdings immer so gut ist (Stichwort: Shitstorm) sei mal offen gelassen.

  6. Das ist wirklich ein sehr heikles Thema. Wie schwer es ist an Sponsoren zu kommen, weiß jeder der einmal damit zu tun hatte. Da muß man schon in einer sehr guten Position sein, um sich die Sponsoren aussuchen zu können. Diese Vereine kann man an einer Hand abzählen. Besonders problematisch wird es, wenn ein Abhängigkeitsverhältnis entsteht, das um so mehr, je mehr Geld man haben möchte. Hier beißt sich die Katze irgendwo in den Schwanz.

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    Genau das ist es ja und es gilt ein bisschen die Faustformel: 'Je schlechter das Image desto höher der Preis.'

  7. Genau das ist es ja und es gilt ein bisschen die Faustformel: 'Je schlechter das Image desto höher der Preis.'

    Antwort auf "In der Zwickmühle."

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