: Coca-Cola

G L O B A L  P L A Y E R : Local Coke

Douglas Daft soll Coca-Cola aus der Krise führen. Nach der Rückrufaktion in Belgien, der von den EU-Kartellwächtern vereitelten Übernahme der französischen Marke Orangina und einer Diskriminierungsklage in den USA hat der Ruf der Marke gelitten. Globalisierungsgegnern gilt Coke als Erzfeind. Jetzt hat der neue Chef in Atlanta einen radikalen Kurswechsel verordnet: Die Firmenzentrale soll Macht abtreten.